LENA, gevestigd in Flevoland, biedt een abonnementsdienst voor het lenen van kleding. In plaats van kleding te kopen, kunnen klanten via een circulair model kleding lenen en ruilen. Dit verlaagt de ecologische voetafdruk aanzienlijk, omdat minder nieuwe kleding geproduceerd hoeft te worden. De focus ligt op het verlengen van de levensduur van kledingstukken door deze herhaaldelijk te delen tussen verschillende gebruikers, wat bijdraagt aan minder textielafval.
LENA is de eerste fysieke en online "kledingbibliotheek" in Nederland, opgericht in 2014. Het model biedt een duurzaam alternatief voor fast fashion door klanten de mogelijkheid te geven kleding te huren in plaats van te kopen. LENA is een van de weinige modebibliotheken die een breed publiek aanspreekt, en het initiatief heeft veel positieve aandacht gekregen in zowel binnen- als buitenland. Ze bieden high-end merken aan via een betaalbaar abonnementsmodel, wat duurzaam shoppen toegankelijk maakt voor meer consumenten.
Financiering: LENA heeft €150.000 aan investeringen ontvangen, wat hen geholpen heeft om hun activiteiten uit te breiden en dichter bij hun break-even punt te komen. Dit kapitaal heeft het bedrijf in staat gesteld om hun platform te ontwikkelen en het kledingverhuurmodel verder te testen en optimaliseren. Dankzij deze financiering heeft LENA hun zichtbaarheid vergroot en hun klantenbestand uitgebreid, wat bijdraagt aan de groei van de circulaire modebeweging in Nederland.
Waarom begonnen zij hieraan: LENA werd opgericht als antwoord op de negatieve impact van fast fashion op het milieu. Door kleding te delen in plaats van te bezitten, willen ze de levensduur van kledingstukken verlengen en verspilling verminderen. Hun doel is om een circulaire mode-industrie te bevorderen waarin kleding meerdere levens krijgt en de ecologische impact van de modeproductie aanzienlijk wordt verminderd. LENA streeft ernaar om duurzaam shoppen toegankelijk te maken voor een breder publiek en consumenten bewuster te laten omgaan met hun kledingkeuzes.
Ambitie: LENA wil de voorloper blijven op het gebied van circulaire mode in Nederland en wil hun model verder uitbreiden, zowel nationaal als internationaal. Ze streven ernaar om meer samenwerkingen met merken aan te gaan, zodat ook andere bedrijven kunnen profiteren van een verhuurmodel voor kleding. LENA’s uiteindelijke doel is om de standaard te zetten voor duurzame kledingverhuur en bij te dragen aan de transitie naar een duurzamere mode-industrie.